С 1 по 7 марта 2024 года на федеральной территории «Сириус» проходит Всемирный фестиваль молодежи. Главная цель мероприятия — помочь выстроить связи между молодыми и активными людьми со всей планеты, которым предстоит вместе строить общее будущее — справедливый многополярный мир, основанный на сотрудничестве и поиске баланса интересов.
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер принял участие в ток-шоу «Успех ошибок», в рамках которого эксперты рассказали, как создаются и продвигаются креативы даже при минимальных бюджетах, а также обсудили, как побороть боязнь ошибок, синдром самозванца и прочие страхи, с которыми может столкнуться молодежь в творчестве и бизнесе. Медиаменеджер затронул чувствительную тему, связанную с негативной реакцией на контент.
«Сейчас аудитория, в основном, реагирует на ярко окрашенный эмоциональный контент. Если вы, как контент-мейкер, столкнулись с негативной реакцией, не нужно делать вид, что ничего не произошло, отрицать факты – интернет помнит все. Нужно уметь признать свою ответственность, вовремя среагировать на ситуацию. Но также иметь в виду, что сейчас срок жизни любого инфоповода – три часа, а если он методично раскачивается – то несколько. Обычно к концу дня люди переключаются на другое, более значимое для них событие. Так что если охват негативного контента не огромный, можно об этом забыть и, сделав выводы, двигаться дальше», — отметил Андрей Цыпер.
Владимир Тодоров, директор по развитию медиа Rambler&Co и главный редактор «Ленты.ру», выступил в рамках образовательной программы «Медиапоток» для студентов — будущих медийщиков, где продюсеры, креаторы, журналисты и блогеры обсуждали будущее медиаиндустрии. Он принял участие в паблик-токе «СМИ vs Инфобизнес: как делать мультимедийный контент в эпоху клипового мышления?». Тодоров рассказал, как медиа могут соревноваться с инфлюенсерами за влияние и лояльность аудитории, перспективах использования искусственного интеллекта в журналистике и как большие лонгриды могут привлечь внимание поколения с клиповым мышлением. Для участников фестиваля спикер также провел мастер-класс «Эмоциональная реальность: почему сегодня контент не существует без эмоции?», на котором объяснил разницу между интересом к теме и эмоциональной реакцией в соцсетях на него.
«Перед началом производства контента нужно ответить на три ключевых вопроса: почему это должно быть близко и понятно аудитории, почему это должно быть интересно ей, какую эмоцию она испытает, когда увидит этот контент? Также не стоит забывать, что мы живем в эпоху алгоритмических сервисов, платформ и гиперперсонализации, поэтому максимального аудиторного результата медиа смогут добиться при синергии контента и технологий», — рассказал Владимир Тодоров.
Владимир Тодоров также принял участие в дискуссии после показа документального сериала Okko «История российских компьютерных игр», который охватывает более 40 лет развития игропрома в России. Вместе с экспертом по видеоиграм Александром Кузьменко они ответили на вопросы зрителей и рассказали о создании проекта.
«В России сейчас есть огромные возможности для создания документального контента. “История российских компьютерных игр” по драйву, динамике, картинке, любви, ламповости и по эмоции – один из лучших образцов современной документалки за последние годы. Моя задача как продюсера – делать все, чтобы таких проектов становилось больше», — рассказал Владимир Тодоров.
Организатором Всемирного фестиваля молодежи выступает Федеральное агентство по делам молодежи (Росмолодежь). Участниками ВФМ-2024 стали 20 тысяч молодых лидеров: 10 тысяч российских граждан и такое же количество иностранцев со всех населенных континентов земного шара. ВФМ-2024 собрал активистов и представителей бизнеса, медиа, образования, науки, международного сотрудничества, культуры, волонтерства и благотворительности, спорта и других сфер.
