Трудно поверить, что во время нового расцвета феминизма, когда слова «сексизм» и «объективация» стали ругательствами, кому-то (кроме порносайтов, по понятным причинам) удается зарабатывать, эксплуатируя женскую сексуальность. Кажется, что это уже совсем не актуально, ведь даже рекламщики отходят от тенденции использовать секс для увеличения продаж. Но нет: находятся медиасчастливчики, которые игнорируют тренды и на протяжении многих лет наживаются, выставляя напоказ женскую наготу. Среди них — популярная передача Naked News, в которой девушки читают новости, эротично раздеваясь перед камерой. «Лента.ру» изучила феномен «голых новостей» и выяснила, при чем тут русские.
Приправить новости
18 лет назад интернет был проведен далеко не в каждый дом, а потому, когда канадец Эллиот Шульман из Торонто задумал зарабатывать на обнаженных женщинах, которые читают новости на камеру, идея казалась не просто нонсенсом, а предвещала маленькую революцию. Задумка была предельно проста — девушка в кадре с серьезным лицом рассказывала о происходящем в мире, постепенно обнажаясь. Апогеем выпуска был прогноз погоды, где ведущая срывала с себя последние покровы.
Такого от канадцев не ожидал никто. Нет, бесплатной порнографии на просторах сети и тогда было достаточно, однако совместить новости и эротику почему-то никому не приходило в голову. Так родился формат под названием «голые новости».
Первой ведущей смелого проекта стала Виктория Синклер, сотрудничавшая с Naked News вплоть до 2015 года. Поначалу она вела эфир одна и без стеснения демонстрировала зрителям свою наготу. Синклер обладала удивительной способностью оставаться невозмутимой и в самые пикантные моменты: даже когда зрители уже видели ее кружевные трусики, которые ей легким движением руки предстояло снять, она сохраняла полную серьезность.
20-минутные выпуски транслировали на сайте nakednews.com. Его запустили в июне 2000 года, а уже менее чем через год ресурс вошел в топы самых читаемых в Канаде. Посещаемость росла невероятными темпами: в декабре 2000 года у сайта было около 3 миллионов пользователей, а уже в следующем месяце туда заходили 5,6 миллиона юзеров. В самые горячие дни на портал наведывались и 6 миллионов человек.
На волне успеха контент решили разнообразить, а штат ведущих — расширить. Программу атаковали десятки молодых барышень, мечтающих построить карьеру то ли ведущих, то ли порнозвезд.
Однако создатели программы пытались держать марку и искали не сексапильных красоток кукольной внешности, а прежде всего хороших дикторов. И если первых ведущих набирали по объявлению в газетах, то теперь девушкам предстояло пройти серьезный кастинг. Так в Naked News появились спортивный корреспондент, ведущая бизнес-блока и прогноза погоды.
Вдохновившись быстрым успехом, в 2001 году Naked News запускает версию с голыми мужчинами, надеясь охватить женскую аудиторию. В компании заявили, что посетительницы просто завалили сайт просьбами показать раздетых дикторов-мужчин. Однако оказалось, что доля женщин в аудитории ресурса незначительна, и проект быстро свернули.
В то же время голые девушки-ведущие, в отличие от их коллег-мужчин, оказались золотой жилой для продюсеров, и «голые новости» решились на штурм телевидения. Кроме того, формат захотели заполучить другие онлайн-площадки. Но все это произошло значительно позже, а пока, в 2002-2004 годах, и провокационные, и вполне традиционные интернет-ресурсы испытывали мощнейший кризис из-за недостатка рекламы. В стесненных условиях Naked News решается поправить дела за счет введения платной подписки: поначалу платными становятся только некоторые разделы сайта, однако со временем за paywall спрячут всю обнаженку.
Бедные и обнаженные
С введением подписки от проекта отбивается часть аудитории, но ажиотаж, который шоу умудряется создавать вокруг себя (Naked News упрекают в распространении порнографии, однако владельцы ресурса уверяют, что их шоу смотрят семьями), привлекает другие медиа. «Голыми новостями» интересуется Playboy, их показывают на кабельном телевидении в Британии и в других странах.
Тем не менее смотреть новости, приправленные стриптизом, становится скучновато, потому ведущих в чем мать родила выгоняют из скучных студий в поля. Они опрашивают людей на улице, осваивают нудистские пляжи, убираются в доме, пробуют различные виды спорта, осваивают родео — и все это, разумеется, голышом. Naked News превращается в настоящее шоу, основанное на эксплуатации женской сексуальности, и эту машину уже не остановить.
Видео: thesun.co.uk
Официально у «Голых новостей» есть собственные версии в Японии, Италии и Испании. Кое-где формат не получается реализовать до конца из-за местных законов, запрещающих демонстрировать обнаженное тело даже в позднее время, поэтому ведущие обнажаются только до нижнего белья. На болгарском телевидении снискавшую огромную популярность программу и вовсе запретили.
В результате некогда экспериментальный формат Naked News породил десятки клонов по всему миру. Далеко не все аналоги считали нужным платить за использование формата, а некоторые и вовсе не подозревали о существовании оригинальной передачи. Однако мало кто знает, что на самом деле «Голые новости» придумали вовсе не в Канаде, а в России.
Все придумали русские
Впервые сочетать обнаженную натуру и серьезные новости придумали на телеканале М1, на частоте которого сейчас вещает «Домашний». Те, чья юность пришлась на конец девяностых, хорошо помнят, как поздним вечером по РЕН ТВ роковая блондинка с вызывающим взглядом в программе «Голая правда» посвящала зрителей в вопросы внешней и внутренней политики, медленно снимая с себя верхнюю одежду, а затем и нижнее белье. Это Светлана Песоцкая, которая приняла смелое предложение автора идеи, тогдашнего гендиректора канала Сергея Москвина.
Песоцкая — профессиональная актриса. В девяностых, по воспоминанию Москвина, она работала на «каком-то региональном телевидении». «Голая правда» сделала из нее настоящую звезду. О раскрепощенной ведущей написали не только отечественные, но и зарубежные СМИ. Передачу с Песоцкой заметили Daily Telegraph, The Guardian, BBC, CNN, Fox News, Reuters и десятки других мировых ресурсов. «Комсомольская правда» писала, что нагота телеведущей не смущает даже депутатов, к которым она приходит.
В этом можно удостовериться на примере сюжета, когда корреспондент наведывается к депутату Госдумы от КПРФ Николаю Харитонову (тому самому, который в 2004 году примет участие в президентских выборах и займет второе место) с вопросами о возрождении сельского хозяйства. Внешний вид репортеров не смущал и кинорежиссера Виктора Мережко. Ходили слухи о том, что популярность передачи настолько зашкаливала, что чиновники и общественники буквально выстраивались в очередь к ней на интервью.
Однако доподлинно неизвестно, кому первому в голову пришла идея делать «голые новости». Канадцы запустили проект в 2000 году, а первый выпуск «Голой правды» вышел в ноябре 1999 года. Российская программа наделала много шума, но довольно скоро закрылась, в то время как ее канадский клон продолжает ошеломлять до сих пор.